UTM (Urchin Tracking Module), ou Módulo de Rastreamento Urchin, é um método de rastreamento usado para monitorar e analisar o tráfego de um site ou campanha de marketing. É um conjunto de parâmetros que podem ser adicionados a URLs para fornecer informações detalhadas sobre a origem do tráfego.

As tags UTM permitem que as empresas identifiquem a eficácia de diferentes canais de marketing, como anúncios online, e-mails, mídias sociais ou campanhas específicas. Os parâmetros UTM podem incluir informações como a fonte (utm_source), o meio (utm_medium), o nome da campanha (utm_campaign) e outras variáveis personalizadas. Essas informações são registradas nas ferramentas de análise da web, como o Google Analytics, para que os profissionais de marketing possam acompanhar e avaliar o desempenho de suas campanhas.