Unique Selling Proposition (USP), ou Proposta Única de Venda, é uma estratégia de marketing que destaca uma característica distintiva e convincente de um produto, serviço ou marca, posicionando-o de forma única no mercado. A USP é a promessa única e específica que a empresa faz aos seus clientes, demonstrando o valor diferenciado que ela oferece em relação à concorrência.

A USP deve comunicar de maneira clara e concisa os benefícios exclusivos que o produto ou serviço proporciona aos clientes. Pode ser baseada em características específicas, como qualidade superior, design inovador, preço competitivo, conveniência, atendimento ao cliente excepcional ou benefícios exclusivos. O objetivo é destacar o valor único da oferta e criar um diferencial que ressoe com o público-alvo.