A análise de SWOT é uma ferramenta estratégica usada por empresas para avaliar a sua situação atual e identificar fatores internos e externos que possam afetar seu desempenho.

A análise envolve a identificação das Forças (Strengths) e Fraquezas (Weaknesses) internas da empresa, que são características positivas e negativas, respectivamente. As forças são fatores que a empresa possui e que a destacam da concorrência, como recursos, habilidades ou vantagens competitivas. As fraquezas são limitações ou aspectos internos que podem prejudicar o desempenho da empresa.

Além disso, a análise também considera as Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats) externas à empresa. As oportunidades são situações ou tendências do mercado que podem ser exploradas para o crescimento e sucesso da empresa. As ameaças são fatores externos que podem representar riscos ou desafios para a empresa, como concorrentes fortes, mudanças regulatórias ou instabilidade econômica.