SOM (Serviceable Obtainable Market), ou Mercado Alcançável, refere-se ao segmento de mercado em que uma empresa ou produto tem potencial para atingir e obter clientes. É uma análise do tamanho e das características do mercado que uma empresa pode razoavelmente segmentar e conquistar com seus produtos ou serviços.

O SOM leva em consideração fatores como a demanda existente, concorrência, capacidade de entrega e recursos disponíveis.

Determinar o SOM é essencial para a estratégia de negócios, pois ajuda a estabelecer metas realistas, orientar decisões de marketing e avaliar o potencial de crescimento da empresa.