Market Research (Pesquisa de Mercado) é uma ferramenta que permite o planejamento, coleta e análise de dados relacionados a um empreendimento. Seu objetivo é gerar conhecimento sobre um mercado e seu público, identificar oportunidades e reduzir o risco na tomada de decisões estratégicas.

Existem dois tipos de pesquisa: pesquisa primária, realizada pela própria empresa ou por profissional contratado; e pesquisa secundária, quando os dados são coletados e/ou analisados por terceiros.