Market Penetration é uma medida de quanto um produto ou serviço está sendo usado pelos clientes em comparação com o mercado total estimado para aquele produto ou serviço. A penetração de mercado também pode ser usada no desenvolvimento de estratégias empregadas para aumentar a participação de mercado de um produto ou serviço específico.

Por exemplo, se houver 300 milhões de pessoas em um país e 65 milhões delas possuírem telefones celulares, a penetração de mercado dos telefones celulares seria de aproximadamente 22%. Os números de penetração podem indicar o potencial de crescimento para os fabricantes de telefones celulares.