Cost Per Lead ou Custo Por Lead em Português, é uma métrica utilizada em campanhas de publicidade online para indicar o custo médio necessário para gerar um lead. Um lead é alguém que provavelmente se tornará um cliente no futuro.

O CPL é rastreado como parte dos esforços de geração de leads (ou demanda) de uma empresa e é tipicamente segmentado por cada campanha separada de mídia social, marketing por e-mail ou anúncio.