Brand Equity é o valor agregado a um produto ou serviço devido à força de uma marca. Isso significa que o Brand Equity é como os consumidores se sentem e o que pensam de uma marca e como isso afeta as atividades da empresa (vendas, lucros, market share, etc.).

É o valor que uma empresa gera a partir de um produto com um nome reconhecível quando comparado a um equivalente genérico. As empresas podem criar Brand Equity para seus produtos tornando-os memoráveis, facilmente reconhecíveis e superiores em qualidade e confiabilidade.