Analytics é o uso de dados e análises para tomar decisões melhores. Por exemplo, ele pode medir e analisar como as pessoas usam a internet, quais sites elas visitam, o que elas compram ou pesquisam online.

Ele mede e analisa a internet, aplica técnicas de ciência de dados e extrai informações e inteligência, podendo ser usada em vários negócios e setores.

Analytics também ajuda a responder a perguntas sobre o passado, o presente e o futuro, e revela padrões, reduz riscos, desenvolve produtos e serviços, previne fraudes, descobre ameaças ou retém clientes.